Från skyddsmärke till Arla Ko® och smörblomma

Föregångaren till Arla Ko® var skyddsmärket "Flickan med kon", som Stockholms Mjölkförsäljnings AB fick inregistrerat som varumärke 1887. Det skulle borga för god hygien och noggranna kontroller.

Den tjänsteman på Kongl. Patentbyrån som skrev under registreringsbrevet var för övrigt överingenjör Salomon August Andrée, senare känd som nordpolenfarare.




 
När Lantmännnens Mjölkförsäljningsförening u p a bildades 1915 övertog föreningen Stockholms Mjölkförsäljnings AB och behöll skyddsmärket, främst som en garantistämpel. Märket flyttades in i en oval och såväl flickan som kon moderniserades några gånger under årens lopp. Som symbol för företaget och avsändare på produkter användes hela ordet Mjölkcentralen eller MC.
 
Omkring 1946 föddes MC-kon i form av en stiliserad träkossa med ett MC-märke i koskällan. Initiativtagare var Mjölkcentralens dåvarande reklamman Karl Thunberg, och uppdraget att utforma den gick till tecknaren Sten Calding, vars annonsbyrå flitigt anlitades av Mjölkcentralen.

”1949 inregistrerades kon som MC:s varumärke och den började dyka upp på förpackningar, skyltar, bilar och i annonser.”

Några normer för hur den skulle se ut fanns inte. Men i och med att marknadsföringen intensifierades i slutet av 1960-talet blev kon ett alltmer standardiserat varumärke både till färg och form och fick allt oftare ersätta MC-märket.
 
Kon fanns också som träkossa, både som sparbössa och utan hål, och kunde köpas för tre kronor på MC-mejerierna. Än idag kan man hitta något enstaka exemplar i antikaffärer och på auktioner, men då brukar de betinga ett betydligt högre pris.

När Lantbrukarnas Mjölkcentral i Göteborg, Sydöstmejerier och Örebro-Ortens Mejeriförening gick samman med MC under åren 1971-73 togs MC-märket i koskällan bort. När det gemensamma namnet Arla antogs 1975 döptes MC-kon om till Arlakon, och formen på kon förändrades. Arlanamnet sattes nu på sidan av kon medan ovalen runt omkring bibehölls.
 
1992 ändrades varumärket något i samband med en organisationsförändring. Ovalen försvann och i stället placerades två streck under kon. 1998 försvann dock strecken i samband med ännu en omorganisation, och nu tilläts Arlakon sväva fritt i luften.

Två år senare, år 2000, var det i samband fusionen dags för ännu en liten förändring av Arlakon, som samtidigt fick en ändrad funktion. Från att tidigare ha varit en företagslogotyp för Arla blev hon nu ett varumärke i Sverige för mejeriprodukter tillverkade av svensk mjölk, Arla Ko®. Kossan fick lite rundare och modernare former, och Arlanamnet sattes i koskällan.

”Arla Ko® är ett av Sveriges mest kända varumärken och kallas i reklamen för "Sveriges mest älskade ko".”

Som företagslogotyp för det internationella företaget Arla Foods fungerar den gröngula ovalen med smörblomman. Den är en kombination av de två gamla företagslogotyperna genom att namnet Arla är framträdande medan man behållit MD Foods färger och bilden av blomman.